Opakowanie jako element kształtowania wizerunku marki – rzecz tak oczywista, że o czym tu jeszcze pisać? O tym, że torby papierowe są lepiej postrzegane niż foliowe torebki reklamowe? Może o ekologicznych rozwiązaniach w pakowaniu kosmetyków?
Ekologiczne, wytwarzane z naturalnych składników kosmetyki zyskują coraz większą popularność. To efekt szerszego trendu na życie zgodne z naturą. Takie kosmetyki są chętnie pakowane w torby papierowe , zwłaszcza gdy są to torby reklamowe z nadrukiem, które zostały wyprodukowane z papieru pochodzącego z recyclingu. Szary papier, konopne sznurki, torby papierowe – to wzbudza ekologiczne skojarzenia (w przeciwieństwie na przykład do białego papieru – ludzie wiedzą, że on został wyprodukowany z użyciem chloru, a ten zdecydowanie nie jest przyjazny dla środowiska). Choć folia termokurczliwa nie jest najbardziej przyjazną środowisku rzeczą, także ma zastosowanie w pakowaniu kosmetyków ekologicznych. Maszyny do pakowania w folię takich producentów jak robopac, smipack albo minipack są wykorzystywane przy pakowaniu produktów wyjątkowo wrażliwych na uszkodzenia i zarysowania takich jak na przykład mydła. Oczywiście takie zafoliowane mydełko dostaje później ozdobne kartonowe opakowanie albo jest wkładane w małe torby papierowe. Czasem całość jest dekorowana takim właśnie zgrzebnym sznurkiem albo suszonym kwiatem. Chodzi o efekt wizualny, który będzie się kojarzył ze swojskością i naturą, może też trochę staroświecko. Klienci chcą czuć, ze kupują ręcznie robione kosmetyki wyprodukowane na bazie naturalnych składników. Są skłonni nawet zapłacić za to więcej. Naturalne kosmetyki często oznaczają specjalne warunki przechowywania (nie są to torby papierowe, ale raczej lodówki i szklane słoiki) oraz krótki termin przydatności do użycia z powodu rezygnacji z używania konserwantów. Nie dziwi więc, że takie kosmetyki są po prostu droższe.
Nawet firmy, które nie produkują takich ekologicznych kosmetyków, lubią sięgać po elementy kojarzące się tak sielsko. Znów będą to torby papierowe, charakterystyczna czcionka, grafiki i kolorystyka opakowań. To pokazuje jak ważne jest opakowanie i skojarzenia jakie wywołuje u klienta. Choć… możemy się spodziewać, że niebawem ostatnim krzykiem mody staną się futurystyczne opakowania wykorzystujące metal, szkło i chłodną kolorystykę. Torby ekologiczne zostaną zastąpione przez foliowe torebki reklamowe.
